E-Book erstellen lassen: Ghostwriter, Agentur oder Partner?

Wann lohnt es sich, ein E-Book erstellen zu lassen?

Ein E-Book erstellen zu lassen lohnt sich, wenn du das Wissen und die Community hast, dir aber Zeit, Schreibroutine oder Technik fehlen, um daraus allein ein fertiges, verkaufbares Produkt zu machen. Entscheidend ist, was du selbst machen willst und was nicht.

Typische Anzeichen, dass Unterstützung sinnvoll ist:

• Dein Wissen ist da, aber verstreut: Hunderte Videos, Posts und Story-Highlights, doch kein roter Faden.
• Content-Produktion hat Vorrang: Jede Woche ohne neuen Content kostet dich Reichweite, ein Buchprojekt nebenher bleibt liegen.
• Schreiben ist nicht dein Format: Du erklärst vor der Kamera gut, aber lange Texte fallen dir schwer.
• Verkauf schreckt dich ab: Shop, Zahlung, Rechnungen, Widerruf und Kundenservice sind Arbeit, die mit Inhalt nichts zu tun hat.

Selbst machen ist dagegen sinnvoll, wenn du gern schreibst, ein kleines Thema hast und Zeit für Technik und Rechtstexte einplanen kannst. Wie das Schritt für Schritt geht, steht im Ratgeber Creator Guide erstellen.

Welche vier Wege gibt es, ein Infoprodukt zu erstellen?

Für ein digitales Produkt wie ein E-Book oder einen PDF-Guide hast du vier Wege: selbst machen mit Tools, einen Ghostwriter beauftragen, eine Agentur oder ein Freelancer-Team buchen oder mit einem Partner gegen Umsatzbeteiligung arbeiten. Sie unterscheiden sich vor allem darin, wer zahlt, wer arbeitet und wer verkauft.

Stand: November 2026. Die Kosten im Detail mit Belegen zeigt der nächste Abschnitt.

Vier Wege zum E-Book: Aufwand für dich und Kosten vorab

Kosten vorab ↑

Agentur oder Freelancer-TeamAufwand mittel bis gering, Kosten am höchsten: ca. 10.000-20.000 € (Rechenbeispiel)

GhostwriterAufwand mittel, Kosten hoch: E-Book ca. 3.000-15.000 €, ganzes Buch 10.000-50.000 €

Partner mit UmsatzbeteiligungAufwand gering, Kosten vorab gering oder keine, dafür Anteil am Umsatz

Selbst mit ToolsAufwand sehr hoch: ca. 100-250 Stunden (Schätzung), Kosten gering: ca. 0-50 € im Monat

Zeitaufwand für dich →

Spannen aus Anbieterangaben und Rechenbeispielen, keine Branchenstatistik. Stand: November 2026.

Was kostet es, ein E-Book erstellen zu lassen?

Ein Ghostwriter kostet für ein ganzes Buch laut Anbieterangaben meist 10.000-50.000 €, für ein kürzeres E-Book entsprechend weniger. Ein Team aus Text, Lektorat, Gestaltung und Technik kostet für denselben Umfang mehr, ein Partner mit Umsatzbeteiligung verlangt dagegen wenig oder nichts vorab.

Einen öffentlichen Honorarspiegel eines Ghostwriter-Verbands haben wir bei der Recherche nicht gefunden. Die Zahlen unten sind deshalb Anbieterangaben, ein Gerichtsfall und Rechenbeispiele, jeweils gekennzeichnet:

Ein echter Vergleichswert stammt aus einem Urteil des Landgerichts Köln: Eine professionelle Ghostwriterin erhielt für ein autobiografisches Sachbuch, das sie aus den aufgenommenen Erzählungen ihres Auftraggebers schrieb, insgesamt 11.984 €^[3].

Der Stundensatz von 103 € ist der Durchschnitt aller Fachgebiete aus dem Freelancer-Kompass 2026 mit 1.310 Befragten im DACH-Raum^[4]. Für Text und Gestaltung kann er abweichen, die Stundenzahl ist eine Annahme. Hol dir für dein Projekt immer mehrere schriftliche Angebote.

Ghostwriter oder Agentur: Für wen passt was?

Ein Ghostwriter passt, wenn du nur den Text brauchst und Gestaltung, Verkauf und Recht selbst organisierst. Eine Agentur oder ein Freelancer-Team passt, wenn du ein Budget hast und ein fertiges Produkt aus einer Hand willst, das Verkaufsrisiko aber selbst trägst.

Ghostwriter schreiben in deinem Namen. Gute Ghostwriter führen dafür Interviews, lesen sich in dein Material ein und liefern ein Manuskript. Danach fängt die Arbeit für dich aber erst an: Lektorat, Satz, Cover, PDF-Export, Shop, Zahlung, Rechtstexte und Support liegen bei dir oder kosten extra.

Agenturen und Freelancer-Teams bündeln mehrere Gewerke. Das spart Koordination, erhöht aber die Kosten vorab. Achte darauf, dass für jedes Gewerk die Rechte geklärt sind, also für Text, Grafiken, Fotos und Schriften.

Auf Freelancer-Plattformen findest du auch deutlich günstigere Angebote. Prüfe dort besonders genau, ob eigene Recherche dabei ist, wer die Fakten prüft und welche Nutzungsrechte du bekommst.

Partner mit Umsatzbeteiligung: Wie funktioniert das Modell?

Beim Partnermodell investiert der Partner Arbeit und oft auch Geld in dein Produkt und wird dafür am Umsatz beteiligt, statt vorab ein Honorar zu verlangen. Du bringst Wissen, Stimme und Community ein, der Partner Produktion, Verkauf und Betrieb.

Das Prinzip ist im Buchmarkt alt. Verlage zahlen Autoren für jedes verkaufte Exemplar einen Anteil. Die Gemeinsamen Vergütungsregeln für belletristische Autoren nennen als Normalfall 10 % vom Nettoladenverkaufspreis bei Hardcover-Ausgaben und als Untergrenze 8 %^[11]. Bei digitalen Guides fallen Druck, Lager und Handel weg, dafür kommen Landingpage, Zahlungsabwicklung und Kundenservice dazu. Die Aufteilung wird deshalb individuell verhandelt.

Vorteile für dich:

• Kein großes Vorabrisiko: Verkauft sich das Produkt schlecht, trägt der Partner seinen Aufwand mit.
• Gleiche Interessen: Der Partner verdient nur, wenn das Produkt gut ist und sich verkauft.
• Betrieb inklusive: Zahlung, Auslieferung, Updates und Support laufen weiter, auch nach dem Launch.

Der Preis dafür: Du teilst jeden Euro Umsatz, oft über Jahre. Rechne deshalb durch, ab welcher Verkaufszahl ein Vorabhonorar günstiger gewesen wäre. Kläre außerdem im Vertrag, was bei einer Trennung passiert.

Was übernimmt ein guter Partner? Der Ablauf Schritt für Schritt

Ein guter Partner übernimmt alles außer dem, was nur du kannst: deine Erfahrung, deine Meinung und deine Freigabe. Der Ablauf reicht vom Kennenlernen über Archiv-Auswertung, Calls, Faktencheck, Text und Gestaltung bis zu Verkauf, Rechtstexten, Kundenservice und Launch.

1. Kennenlernen: Thema, Zielgruppe und Ziel des Produkts klären, Erwartungen und Konditionen offen besprechen.
2. Content-Archiv auswerten: Videos, Captions und Highlights transkribieren und jede Aussage einem Kapitel zuordnen.
3. Calls mit Fragenkatalog: Lücken füllen, mit konkreten Fragen und Entwurfsausschnitten statt freiem Erzählen.
4. Recherche und Faktencheck: jede Zahl gegen eine Primärquelle prüfen und mit Stand-Datum versehen.
5. Text in deiner Stimme: Ansprache, Wortwahl und persönliche Geschichten aus deinem Material übernehmen.
6. Gestaltung: PDF mit klickbarem Inhaltsverzeichnis, Lesezeichen, Fotos und Grafiken.
7. Landingpage: Inhalt, Preis, Leseprobe und Kaufbutton auf einer eigenen Seite.
8. Zahlung: Bezahlung über einen Zahlungsanbieter, Rechnung und Umsatzsteuer korrekt.
9. Auslieferung: PDFs automatisch per E-Mail direkt nach dem Kauf.
10. Rechtstexte: Impressum, Datenschutz, AGB und Widerrufsbelehrung.
11. Kundenservice: Fragen, Downloadprobleme und Erstattungen beantworten.
12. Launch-Begleitung: Reel-Ideen, feste Handlungsaufforderung, Link in Bio, Newsletter.

Bei Guidewerk übernehmen wir diese Schritte gemeinsam mit dir, die Konditionen werden individuell vereinbart. Wie die inhaltlichen Schritte im Detail funktionieren, erklärt der Ratgeber Creator Guide erstellen.

Infoprodukt mit Partner: zwölf Schritte in drei Phasen

Wissen holen

1. 1
   KennenlernenThema, Ziel, Konditionen
2. 2
   Content-Archiv auswertenTranskripte, Funde je Kapitel
3. 3
   Calls mit FragenkatalogLücken füllen
4. 4
   Recherche und FaktencheckPrimärquellen, Stand-Datum

Deine Rolle: Erfahrung und Meinung einbringen

Produkt bauen

1. 5
   Text in deiner StimmeStilprofil, Ich-Sätze nur mit Beleg
2. 6
   GestaltungPDF, Inhaltsverzeichnis, Lesezeichen
3. 7
   LandingpageInhalt, Preis, Kaufbutton
4. 8
   ZahlungRechnung, Umsatzsteuer

Deine Rolle: jede Seite freigeben

Verkaufen und betreuen

1. 9
   AuslieferungPDFs per E-Mail
2. 10
   RechtstexteImpressum, Datenschutz, AGB, Widerruf
3. 11
   KundenserviceFragen, Erstattungen
4. 12
   Launch-BegleitungReels, feste CTA, Link in Bio, Newsletter

Deine Rolle: Link teilen

Bleibt deine Stimme erhalten, wenn jemand anderes schreibt?

Deine Stimme bleibt erhalten, wenn der Text aus deinem eigenen Material entsteht und nicht aus allgemeinem Wissen: aus Transkripten deiner Videos, aus Calls und aus deinen Freigaben. Ein Text, der nach jedem klingen könnte, verkauft sich bei deiner Community schlecht.

Deine Follower kaufen wegen dir. Google beschreibt Inhalte als hilfreich, die Erfahrung aus erster Hand zeigen, etwa weil jemand ein Produkt tatsächlich genutzt oder einen Ort besucht hat^[15]. Zugleich empfiehlt Google zutreffende Autorenangaben und rät von irreführenden ab^[15].

Für dich heißt das:

• Kein Ich-Satz ohne Beleg: Jede persönliche Geschichte muss aus deinem Content oder einem Gespräch stammen.
• Stilprofil vorab: Du oder ihr, Satzlänge, typische Wendungen, das legt man vor dem Schreiben fest.
• Fakt und Meinung trennen: Fakten werden geprüft, Meinungen bleiben deine und sind als Erfahrung erkennbar.
• Letztes Wort bei dir: Du liest jede Seite gegen, bevor etwas veröffentlicht wird.

Wem gehören die Rechte an einem E-Book, das du erstellen lässt?

Das Urheberrecht bleibt immer bei dem Menschen, der den Text geschaffen hat. Verkaufen lässt es sich nicht. Übertragen werden nur Nutzungsrechte, deshalb musst du schriftlich regeln, welche Rechte du bekommst und ob der Ghostwriter genannt wird.

• Urheber ist der Schöpfer: Wer den Text schreibt, ist Urheber (§ 7 UrhG)^[6]. Schreiben mehrere gemeinsam, kann auch Miturheberschaft entstehen^[3].
• Nicht übertragbar: Das Urheberrecht selbst ist nicht übertragbar, zulässig ist die Einräumung von Nutzungsrechten (§ 29 UrhG)^[8].
• Nutzungsrechte: Sie können einfach oder ausschließlich und räumlich, zeitlich oder inhaltlich beschränkt eingeräumt werden (§ 31 Abs. 1 UrhG). Fehlt eine genaue Aufzählung, bestimmt der Vertragszweck, wie weit sie reichen (§ 31 Abs. 5 UrhG)^[9].
• Namensnennung: Der Urheber hat das Recht auf Anerkennung seiner Urheberschaft und bestimmt, ob und wie er genannt wird (§ 13 UrhG)^[7].
• Vergütung: Der Urheber hat Anspruch auf eine angemessene Vergütung, auch eine Pauschale muss ihn angemessen am voraussichtlichen Ertrag beteiligen (§ 32 UrhG)^[10].

Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Lass Verträge mit größerem Volumen von einer Anwältin oder einem Anwalt für Urheberrecht prüfen.

Was gehört in einen Kooperationsvertrag mit einem Partner?

Ein Kooperationsvertrag regelt mindestens fünf Punkte: welche Rechte wer bekommt, wie lange die Zusammenarbeit läuft, wie abgerechnet wird, wie exklusiv sie ist und wer gegenüber den Käufern Verkäufer ist. Unterschreib ihn vor dem Livegang, nicht danach.

Wer Verkäufer ist, hat große Folgen für Haftung, Steuern und Pflichtangaben. Was dazu gehört, steht im Ratgeber E-Book verkaufen: Recht und Steuern.

Woran erkennst du einen seriösen Anbieter?

Einen seriösen Anbieter erkennst du an echten Referenzen, die du dir ansehen kannst, an einem vollständigen Impressum, an einer klaren schriftlichen Rechteregelung und daran, dass er dein Produkt baut, statt dir einen teuren Kurs mit Einkommensversprechen zu verkaufen.

• Referenzen: Gibt es fertige Produkte, die du kaufen oder ansehen kannst, mit echtem Creator dahinter?
• Impressum: Geschäftsmäßige digitale Dienste müssen Name, Anschrift und Angaben zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme leicht erkennbar bereithalten (§ 5 DDG)^[14].
• Rechte schriftlich: Wer erhält welche Rechte, wird jemand genannt, was gilt bei Trennung?
• Transparente Kosten: Ein Angebot mit Leistungen, Preis oder Beteiligung und Zeitplan, bevor du etwas unterschreibst.
• Kein Druck: Keine künstlichen Fristen, keine Rabatte nur heute.

Checkliste: Welche Fragen stellst du im Erstgespräch?

Im Erstgespräch klärst du, wer was macht, wem was gehört, wie bezahlt wird und was nach dem Launch passiert. Diese Fragen helfen dir, Angebote vergleichbar zu machen:

1. Welche fertigen Produkte habt ihr schon gebaut? Kann ich sie mir ansehen?
2. Wie holt ihr mein Wissen heraus: Archiv-Auswertung, Interviews, Fragenkatalog?
3. Wie viel Zeit muss ich einplanen, für Calls, Material und Freigaben?
4. Wer prüft die Fakten und mit welchen Quellen?
5. Wie stellt ihr sicher, dass der Text nach mir klingt? Gibt es eine Probeseite?
6. Wem gehören die Rechte am Text, an Grafiken und Fotos?
7. Wird ein Ghostwriter genannt? Ist das schriftlich geregelt?
8. Was kostet es vorab? Wie hoch ist eine Umsatzbeteiligung?
9. Wer ist Verkäufer? Wer kümmert sich um Rechnung, Umsatzsteuer und Widerruf?
10. Wer übernimmt Kundenservice und Updates nach dem Launch?
11. Wie lange läuft der Vertrag? Was passiert bei einer Trennung?
12. Wem gehören die Kundendaten und Newsletter-Kontakte?

Typische Fehler, wenn du dein E-Book erstellen lässt

Die häufigsten Fehler passieren vor dem Vertrag: Creator vergleichen nur den Preis, regeln Rechte mündlich und unterschätzen, was nach dem fertigen Text noch alles fehlt.

• Nur das Manuskript kaufen: Ein Text ist noch kein Produkt. Gestaltung, Verkauf und Recht kosten zusätzlich Zeit oder Geld.
• Rechte nicht schriftlich regeln: Ohne klare Abrede drohen Streit über Nutzung und Namensnennung, wie der Kölner Fall zeigt^[3].
• Stimme nicht prüfen: Ein glatter Text ohne deine Geschichten wirkt auf deine Community fremd.
• Fakten ungeprüft übernehmen: Falsche Preise oder Fristen fallen auf deinen Namen zurück. Frag, wer Quellen und Stand-Datum prüft.
• Verkäuferrolle offenlassen: Bleibt unklar, wer Rechnung, Steuer und Widerruf übernimmt, gibt es spätestens beim ersten Kauf Probleme.
• Umsatzbeteiligung nicht durchrechnen: Vergleiche, was du bei verschiedenen Verkaufszahlen abgibst.
• Einkommensversprechen glauben: Seriöse Partner versprechen kein festes Einkommen, weil niemand die Verkäufe garantieren kann.

Praxisbeispiel: Josis Kreuzfahrt-Guide mit Partner

Josi Michalski ist seit 2007 auf Kreuzfahrt unterwegs, hat 58 Kreuzfahrten gemacht und erreicht eine Community von 1,6 Mio. Menschen. Ihr Kreuzfahrt-Guide entstand nicht als Ghostwriter-Auftrag, sondern mit Guidewerk als Partner, in Kooperation mit HoneyKlub.

Josi hat ihre Erfahrung, ihre Meinungen und ihre Freigaben eingebracht. Recherche, Text, Gestaltung, Landingpage, Bezahlung und Auslieferung lagen beim Partner. Den Guide kannst du dir unter Dein perfekter Kreuzfahrt-Guide ansehen. Wenn du selbst ein Thema hast, findest du unter Autor werden den Weg zu Guidewerk.

Fazit

Ob du dein E-Book erstellen lässt, hängt davon ab, was du selbst tragen willst: Zeit, Geld oder Verkaufsrisiko. Selbst machen kostet vor allem Zeit, ein Ghostwriter oder eine Agentur vor allem Geld vorab, ein Partner mit Umsatzbeteiligung einen Anteil an jedem Verkauf. In jedem Fall gilt: Rechte, Namensnennung und Verkäuferrolle gehören schriftlich in den Vertrag. Prüfe Anbieter an echten Referenzen und einer Probeseite in deiner Stimme, nicht an Einkommensversprechen.

Häufige Fragen

Was kostet ein Ghostwriter für ein E-Book?

Für ein ganzes Buch nennen Anbieter meist 10.000-50.000 €, einzelne Anbieter rechnen 50-150 € je Normseite. Ein kürzeres E-Book mit 60-100 Normseiten käme damit rechnerisch auf ca. 3.000-15.000 €. Gestaltung, Lektorat, Shop und Rechtstexte sind darin in der Regel nicht enthalten, Stand: November 2026.

Ist es unehrlich, ein E-Book schreiben zu lassen?

Nein, solange Erfahrung, Meinungen und Geschichten wirklich von dir stammen. Unehrlich wird es, wenn erfundene Erlebnisse unter deinem Namen erscheinen. Transparente Angaben zur Entstehung, etwa im Impressum, stärken das Vertrauen deiner Leser.

Kann ich die Urheberrechte vom Ghostwriter kaufen?

Nein. Das Urheberrecht selbst ist nach deutschem Recht nicht übertragbar. Du kannst dir aber ausschließliche Nutzungsrechte einräumen lassen, die genau festlegen, wie, wo und wie lange du den Text verwerten darfst. Das sollte schriftlich und möglichst konkret geschehen.

Muss ich meinen Ghostwriter im E-Book nennen?

Der Urheber darf grundsätzlich bestimmen, ob und wie er genannt wird. Ein Verzicht auf die Nennung ist möglich, sollte aber ausdrücklich und schriftlich vereinbart sein. Ohne solche Abrede hat das Landgericht Köln 2023 einer Ghostwriterin Schadensersatz für die fehlende Nennung zugesprochen.

Für wen lohnt sich ein Partner mit Umsatzbeteiligung?

Für Creator, die kein großes Budget vorab investieren wollen und sich auf Inhalt und Community konzentrieren möchten. Der Partner trägt einen Teil des Risikos und übernimmt Produktion und Verkauf, dafür teilst du jeden Umsatz. Rechne vorab durch, wie viel du bei verschiedenen Verkaufszahlen abgibst.

Wie viel Zeit muss ich einplanen, wenn ich mein E-Book erstellen lasse?

Du bleibst die Quelle des Wissens, deshalb brauchst du Zeit für Gespräche, Material und Freigaben. Bei einem Partner sind das vor allem einige Calls und das Gegenlesen jeder Version. Josis Kreuzfahrt-Guide ging durch über 15 Versionen, bevor er fertig war.

Kann ich statt eines Ghostwriters einfach KI nutzen?

KI kann beim Gliedern und Formulieren helfen, sie kennt aber weder deine Erlebnisse noch deine Community. Ohne dein Material entsteht ein austauschbarer Text. Ungeprüfte Fakten bleiben zudem ein Risiko. Jede Zahl braucht weiter eine Quelle und jedes persönliche Erlebnis einen echten Beleg.

Quellen

1. Buch schreiben lassen: Wann ist ein Ghostwriter sinnvoll?, epubli. epubli.com/wissen/buch-schreiben-lassen (abgerufen am 14. November 2026)
2. Sachbuch vom Ghostwriter: Was kostet das wirklich?, BuchBuddy Buchmarketing. buchbuddy.de/sachbuch-ghostwriter-kosten (abgerufen am 14. November 2026)
3. Landgericht Köln, Urteil vom 13.07.2023, Az. 14 O 237/22 (Ghostwriterin, Urheberbenennung), Justiz NRW, Rechtsprechungsdatenbank NRWE. nrwe.justiz.nrw.de/lgs/koeln/lg_koeln/j2023/14_O_237_22_Urteil_20230713.html (abgerufen am 14. November 2026)
4. Freelancer-Kompass 2026: Einkommen und Stundensätze, freelancermap. freelancermap.de/freelancer-kompass/einkommen (abgerufen am 14. November 2026)
5. Stripe-Preise und -Gebühren, Stripe. stripe.com/de/pricing (abgerufen am 14. November 2026)
6. § 7 Urheberrechtsgesetz (UrhG): Urheber, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/urhg/__7.html (abgerufen am 14. November 2026)
7. § 13 UrhG: Anerkennung der Urheberschaft, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/urhg/__13.html (abgerufen am 14. November 2026)
8. § 29 UrhG: Rechtsgeschäfte über das Urheberrecht, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/urhg/__29.html (abgerufen am 14. November 2026)
9. § 31 UrhG: Einräumung von Nutzungsrechten, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/urhg/__31.html (abgerufen am 14. November 2026)
10. § 32 UrhG: Angemessene Vergütung, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/urhg/__32.html (abgerufen am 14. November 2026)
11. Sachstand WD 10 - 3000 - 059/16: Tarif- und Vergütungsvereinbarungen im Kultur- und Kreativbereich, Wissenschaftliche Dienste des Deutschen Bundestages. bundestag.de/resource/blob/491790/WD-10-059-16-pdf.pdf (abgerufen am 14. November 2026)
12. Wichtiges Urteil des Bundesgerichtshofs zu Online-Coaching (BGH, Urteil vom 12.06.2025, III ZR 109/24), IHK Karlsruhe. ihk.de/karlsruhe/fachthemen/recht/vertragsrecht/coaching-6677500 (abgerufen am 14. November 2026)
13. Online-Coachings: Miese Masche statt echter Hilfe (Pressemitteilung vom 11. Juli 2025), Verbraucherzentrale Niedersachsen. verbraucherzentrale-niedersachsen.de/node/121322 (abgerufen am 14. November 2026)
14. § 5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG): Allgemeine Informationspflichten, Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. gesetze-im-internet.de/ddg/__5.html (abgerufen am 14. November 2026)
15. Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen, Google Search Central. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=de (abgerufen am 14. November 2026)